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“甄學家”的恰飯煩惱:在“甄嬛二創宇宙”中,價值已被開發到極致

圖片來源@視覺中國

文|文娛價值官,作者丨陳桐,編輯丨美圻

退休阿姨們為過戲癮到橫店影視城“翻拍”的《甄嬛傳》火出了圈,一件本來自娛自樂的事情,卻一不小心惹上了官司。原劇制片人曹平表示,公司法務已經在準備材料給視頻平臺,要求下架相關視頻,此事件背后所牽扯出來的影視改編權等相關法律問題,也再次引發思考。

不僅僅是這些平均年齡62歲的阿姨喜歡《甄嬛傳》,開播11年后,這部古裝宮斗劇儼然成了短視頻平臺的素材“圖騰”,熱度只增不減。各種延伸話題層出不窮,從情節解讀到人物小傳,從臺詞運用到妝容穿搭,無論什么平臺也無論什么節日,甄嬛與她的“伙伴”從不缺席。

更有網友對劇集進行二次創作而在互聯網上產生了所謂的“甄學”,對劇集細節和衍生內容的考證與討論,成為很多Z世代樂此不疲的日常消遣。永不過時的《甄嬛傳》像一口古井,越淘水越多。論起國民度和寶藏程度,《甄嬛傳》若稱第一,恐怕沒有哪部國產劇敢出來造次。

能跨越十余年,始終符合主流審美的經典,與其自身的厚度和立體性密不可分,流水線上的產品,顯然無法構筑一個新的世界。只是,當淘這口古井的人多了,流量變現和版權違規也成為up主越來越最擔心的問題。

《甄嬛傳》養活了多少人?

在阿姨們翻拍的《甄嬛傳》火出圈之際,喜茶也官宣與《甄嬛傳》開展以“甄喜傳”為主題的重磅聯名合作,除了推出兩款聯名特調飲品和伴隨周邊,多家門店主題氛圍布置也是濃濃的“甄嬛風”,讓劇迷們相當驚喜。

今年5月,甄嬛316歲生日當天,話題#今天是甄嬛農歷生日#毫無懸念登上微博熱搜,話題的閱讀次數達到3億,并由此誕生諸多衍生熱門詞條,諸如#甄嬛傳生命力為何如此持久、#甄嬛教會我們的人生道理等。

從開播到現在,幾乎所有出演該劇的主演,都受益于該劇,熱度一直延續至今,他們有關《甄嬛傳》的一舉一動,都會快速吸引網友強烈關注。

2011年底開播至今近11年,《甄嬛傳》經久未衰,在互聯網的熱度只增不減,變成了網友共創且公認的“社交貨幣”。B站年度影視榜單統計顯示,《甄嬛傳》位列歷年劇集榜第一,這意味著有關《甄嬛傳》的作品投稿量、播放量、稿均播放量、彈幕數等數據都是頂流。截至11月1日,豆瓣《甄嬛傳》小組的組員已超26萬人。在小紅書上搜索關鍵詞“甄嬛傳”,相關帖子超30萬條。

除了每隔一段時期的熱搜話題,《甄嬛傳》更成為劇迷二次創作的靈感源泉。簡單的有臺詞分享、劇情分享、畫面分享,稍復雜的有服裝、美食、佩飾、表情、留白、歷史、人物關系等細節解讀,另外還有各種二次元、AI換頭、鬼畜創作等。在“甄嬛二創宇宙”中,這部劇的價值已經被開發到了極致。

二創繁榮的同時,《甄嬛傳》還衍生出類似紅學的“甄學”:有用“顯微鏡”般的觀看方式,不斷挖掘該劇細枝末葉的,有專攻MBTI 分析的,有美妝和服飾考究的,有從劇情里提煉職場經驗和關系模式的……但凡沒有扔掉智能手機、徹底退出當代生活的人,都必定在互聯網生活中偶遇過“甄學”。

在豆瓣、抖音、小紅書等平臺,這部劇是公認的流量密碼,僅僅是抖音,“甄嬛傳”話題的播放量突破490億。無論是二創博主,還是“甄學家”UP主,不少人靠一部《甄嬛傳》都賺到了錢。

B站UP主“S同學甄不錯”今年1月開始更新,憑借獨特的“中譯中”視角,將劇中一些話里有話、陰陽怪氣的情節和對話翻譯成通俗犀利的大白話,在一眾“甄學家”脫穎而出,10天漲粉15萬,目前粉絲已破60萬。單憑《甄嬛傳》,不到十個月時間就催生出一個播放量3000多萬、粉絲60多萬的賬號,這部劇養活了多少短視頻創作者,難以估算。

目前,二創《甄嬛傳》內容的全職博主越來越多,而版權方靠這部劇也活得相當滋潤。2013年樂視網收購花兒影視,除了看中這家公司的創作能力,后者擁有《甄嬛傳》版權也是很重要的原因。截至目前,這部劇平均每年還能為花兒影視帶來1000多萬元的收益。2018年樂視陷入困境后,將《甄嬛傳》的版權分銷給優酷,上線一周就貢獻了1.5億播放量,流量收割機實至名歸。

“甄學家”的恰飯煩惱

二創博主和 “甄學家 ”每天都在輸出自己“過情關”的新發現,在收割驚人流量的同時,他們也不得不直面許多煩惱,高流量與低門檻兼備,吸引了無數博主涌入這一領域,《甄嬛傳》二創已經陷入內卷,要想在海量作品中脫穎而出越來越難了,創新與創意已經逼近天花板。

對于已經積累了可觀粉絲與流量的博主而言,如何變現也是一道難題。目前,短視頻平臺有機構獎勵、廣告、宣發三種最常見的流量變現渠道?!罢鐚W家 ”們的流量變現主要靠平臺的流量分成和廣告這兩種形式。

B站一位二創博主坦言,自己有近20萬粉絲,單條視頻的播放量均在10萬上下,但她卻無法通過這些高流量完成變現。一方面,單靠平臺的流量分成和獎勵杯水車薪,數額并不高。另一方面,靠反復拆解一部老劇,能接到的廣告也相當有限,還存在版權風險。截至目前,她就接過一個枕頭的廣告,只有幾千元收入。

目前,B站單條播放量在10萬左右的視頻,流量分成和平臺激勵一共只有200元左右。抖音快手的分成相當高一點,但也普遍在300-400元。加上一些不穩定的廣告收入,一個粉絲幾十萬的二創博主,每月平均收入可能只有幾千元。當然,對兼職“甄學家 ”來說,這樣的副業收入也不錯了,但許多全職博主可能會比較艱難。

除了流量變現的難題,版權風險也始終是“甄學家 ”們揮之不去的陰影。雖然版權方花兒影視曾經表示,《甄嬛傳》近幾年的熱度主要是由于短視頻平臺的發展,各種二創爆梗反哺了長視頻,但一旦追究起來,多數博主的作品都游走在灰色邊緣,如果二創對長視頻的反哺不那么明顯了,版權方是否會舉起大刀也是“甄學家 ”們最擔心的問題。

這一次,微電影版《甄嬛傳》就不幸“踩雷”了,有網友認為,老人們自掏腰包,又不向觀眾索取費用,不能視為侵權。但事實上,劇本立足于原作,成品中也出現了原劇滴血認親等經典情節,卻沒有取得著作權人的授權許可,這就是侵權。

從法律來看,著作權的“免責”優待,被嚴格限定在“自用”和“免費”上??蓡栴}是,拍攝一部微電影《甄嬛傳》,組織者們要收取體驗者一定的費用,阿姨們的視頻更有網上流量“加持”,突破了個人學習、研究或者欣賞,以及教學或科研等之用的范圍,所以并不在法定“免責”之列。

對照這樣的規定,二創博主大量使用《甄嬛傳》的原版經典鏡頭,又通過這些獲得了各種流量分成和廣告收入,這樣的創作顯然既非自用,也沒有免費,版權方如果追求起來,“甄學家 ”們獲勝的希望并不大。

雖然在影視行業,二創和原創是一種互利共生的關系,優秀的二創能在作品和觀眾之間形成一種良性互動,為作品制造出更大的長尾效應,但版權風險始終是懸在頭上的達摩利斯之劍,且主動權一直在版權方手中。在不斷收獲流量和廣告收入時,未來會不會面臨微電影版《甄嬛傳》一樣的問題,也讓“甄學家 ”們焦慮。

誰會是下一部《甄嬛傳》?

對影視作品而言,十余年間被幾代觀眾反復琢磨推敲,不斷造梗,可謂幸事一樁。而一部劇能夠跨越時間,產生如此強的代入感,也是相當罕見的。

《甄嬛傳》之所以有這樣的待遇,主要是近幾年短視頻平臺的發展,二創、真人cos視頻爆梗反哺了長視頻,但面對如此多的國產劇,為什么博主和UP主們單單青睞這一部,反復去淘金呢?

首先,《甄嬛傳》不是那種門檻超高晦澀難懂,讓你看完可以秀智商的劇,也不是包裹著古裝宮斗外殼的爛俗瑪麗蘇爆款。它是一部統一了你和你三姑六姨審美,做到了全階層雅俗共賞的劇。

它既有不諳世事的清純嬛嬛到鈕鈷祿甄嬛的爽文大女主蛻變,也有后宮里千人千面的眾生相。很多人都說在《甄嬛傳》里不只看到了宮斗,也看到了弱肉強食的社會法則、看到了人性的多面與復雜、看到了人生百態、現實中也是這樣......人人皆看《甄嬛傳》,人人皆是甄嬛傳。

其次,各種細節密織讓《甄嬛傳》經得起琢磨,76集的體量,每一句話每一個人物都有其深意,草蛇灰線伏筆千里、你永遠可以在《甄嬛傳》里發現新東西。它像是一杯佳釀,時間越久才變得愈發醇厚。

此外,精良的服化道也為博主二創提供了源源不斷的素材??季康呐_詞和起伏不斷的爽點制造了太多網絡金句,劇情環環緊扣,懸念迭出,哪怕最簡單的兩人談話,都是處處伏筆,處處殺機。數十位人物的各種人設,也足以讓各位嗑學家們嗑得天昏地暗。

一部《甄嬛傳》足以滿足所有互聯網顯學。1998年,《還珠格格》首播后的24年,國產劇中勉強能和《甄嬛傳》一戰的,似乎只有《武林外傳》了。豆瓣《武林外傳》小組是一種近烏托邦式的存在。七俠鎮、同??蜅?,仿佛真的存在于某個遙遠的角落,生活在那里的人們,像是大家的老朋友。

今年三旬,明星偷稅事件再次被披露后,#甄嬛傳武林外傳主演要挺住#這一詞條,迅速登上了微博熱搜。2006年開播的《武林外傳》,雖然各種考證和二創不如《甄嬛傳》那么夸張,但同樣是一代人的精神港灣。

《武林外傳》《甄嬛傳》十幾年之后仍然如此牽動人心,這說明好劇是會自己生長的,只有在劇情結構、戲劇沖突、情節設計、臺詞打磨、人物塑造等諸多細節上反復打磨,用心到極致,才能在時間的長河里不斷滋長新的看點,并逐漸脫離娛樂產品的基本屬性,積淀出一種長情的陪伴價值。

久經不衰歷經彌新,這是《甄嬛傳》和《武林外傳》的厲害,也是國產劇的悲哀。在它們之后,再也沒有與之媲美的國產劇,一枝獨秀終歸不如百花爭艷。但愿下一個十一年,國產劇會誕生新的“頂流”。

來源:IT時代網

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