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中產碎鈔機:這屆年輕人,為寵物操碎了心

圖片來源@視覺中國

文|新周刊,作者|阿瑞,編輯|晏非

一件狗狗戶外浴袍869元,一條狗狗攀巖胸背繩1400元……寵物的“精致露營”,有多燒錢?

10月31日是“雙十一”第一批付尾款的日子,這個“雙十一”,你為寵物下單了多少錢?

養了寵物后,不少人的消費思維好像都改變了。自己可以活得隨意,但寵物的吃穿用度一定要好。

“我的牙膏10塊錢,我家‘主子’的牙膏100塊錢?!?/p>

“我吃的零食20塊:好貴。我家‘主子’吃的零食20塊:這么便宜肯定不能吃?!?/p>

“我的衣服:隨便買一買,越便宜越好。我家‘主子’的胸背繩:××品牌限量款?!?/p>

近幾年,寵物消費增長勢頭十分強勁。去年“雙十一”,在全網交易額同比增速為12.2%的情況下,天貓寵物食品及用品的銷售額同比增長超過100%,京東寵物品類銷售額增長超過3.5倍。

艾媒咨詢發布的《2022—2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》預測,2022年中國寵物經濟產業規模將會達到4936億元,同比增長25.2%。

隨著越來越多的人增加寵物相關的消費,“寵物友好”的場所和活動也更受青睞。今年跟著露營一起火的,還有“寵物露營”的概念。

寵物露營最近有點火。/小紅書截圖

寵物露營,可不是露營時順便把寵物帶上那么簡單。

野餐墊幾十塊,寵物專用軟墊400塊;普通帳篷三四百元,寵物“野奢”帳篷可以賣上千元;人類露營不需要浴袍,而狗狗的戶外浴袍800塊……此外,還有很多不養寵物的人想不到的“必備用品”。

帶“主子”去玩精致露營,到底有多燒錢?

攜寵物露營,裝備少不了

精致露營的風越刮越大。其中的要義,在于裝備齊全。

一張野餐墊可不夠,要有寬敞的帳篷、可折疊的桌椅,乃至燒烤架、蛋卷桌、鍋碗瓢盆等。自駕短途游,還得有輛好車,有的人甚至直接開房車出來露營。

如此多的要素,自然帶動了諸多消費。艾媒咨詢的調研數據顯示,2022年中國露營消費者中,僅有0.1%的人不會特意購買相關裝備。

而當露營帶上了寵物,就更少不了一整套精致裝備來呵護它們。寵物的“衣食住行”,都要一一專門置辦用品。

天氣涼了,要給寵物穿上戶外衣物,最好是防水的沖鋒衣。如果營地的地面有很多砂石,還要給它穿上小鞋子,防止爪子被劃破。

長時間的戶外露營,不僅需要準備日常用的飯碗、水碗、拾便器等,還需要額外的儲糧袋,以便一次性帶夠寵物的食品。

“住”的方面要操心的就更多了。一些人會為寵物專門購買帳篷、睡袋、行軍床、毛毯等,戶外蚊蟲多,連驅蚊液都要買對寵物安全的類型。

為了防止寵物在戶外跑丟,有人買的寵物服裝帶有GPS定位功能。除此之外,高顏值的胸背繩也是很多養寵人的心頭好。

這些準備齊全之后,才能放心地帶寵物玩露營地上的各種玩具。

清單一列下來,不少人可能就要感到頭疼了。也難怪一些品牌推出寵物專用的露營裝備包,直接“一網打盡”。但說到底,這高配版“遛狗”,有必要買那么多東西嗎?

帶出來露營的,大部分是狗,少部分是貓。在小紅書上搜索“帶著狗狗去露營”,話題有200多萬次的瀏覽量,而“帶著貓咪去露營”有18萬次的瀏覽量。很多網友會曬出帶寵物露營的美照,并分享心得。

一位網友稱,她最初認為狗狗有自己的皮毛,秋冬在戶外不怕冷,但實際把狗狗帶出去后才感到為它準備保暖衣物是有必要的。

小紅書博主@卓卓與胖丁告訴《新周刊》,她第一次帶一大一小兩只狗出去玩,什么都沒準備,結果發現它們根本沒有地方可以休息,累了只能睡在石頭或者草坪上,既不舒服又濕氣重。于是她買了可折疊的狗狗行軍床,以后出行就帶著。

“如果遇到下雨,寵物的潔凈也是個問題,帶幾雙免洗手套比較好?!彼f,“要是以后去比較冷的地方,會考慮給狗狗買個沖鋒衣?!?/p>

不少人還提到,帶寵物一起露營,是為了給它找一個能撒歡玩的場地,也希望它有機會和其他的寵物交朋友。

不愧是這屆年輕人,為寵物操碎了心。

帶“主子”去戶外,花樣甚多

據《2021年中國寵物行業白皮書》,寵物的“恩格爾系數”正在下降,食品市場份額降低,寵物消費的品類更加多元化。

這意味著“鏟屎官”們越發關注“主子”們的“精神需求”。在居家場景之外,越來越多的人愿意把寵物帶到戶外。

作家李娟最近在她的公眾號寫到,她養了一只特別喜歡出去逛的貓,于是她每天都要遛貓。

“我覺得流浪貓的生活很辛苦,所以圈養了它。但愿不愿意流浪應該由它自己說了算。兩相衡量,我是強勢方,所以它的命運我說了算。懷著這樣的愧疚,我基本上對它百依百順。無論何時,只要它扒在門邊‘嗯’一聲,我立刻套繩穿鞋,開門遛之?!?/p>

不少養寵物的人或許也有這樣的心態,想要給“毛孩子”最好的一切,希望它們有機會在戶外釋放天性、收獲快樂。

@卓卓與胖丁表示:“既然養狗,就要讓狗狗參與各種各樣的生活,尤其是戶外的。如果不帶它們出去,狗狗每天待在家里也會抑郁的?!?/p>

與此同時,“寵物友好”的場所也收獲了更多的關注。微博、小紅書、大眾點評等App上,不乏盤點城市“寵物友好”之處的清單,涵蓋餐飲、酒店、商場、公園等。

絕大多數露營地都是接受寵物進入的。一些商家還會組織寵物露營派對等活動,吸引了不少“鏟屎官”帶著“毛孩子”前來參與。

主打“寵物派對”的露營,通常會設計各種趣味游戲,促進主人與寵物、寵物與寵物之間的互動。參加一次活動的價格在人均100—300元不等。

“‘家長’們帶‘毛孩子’參加露營,很注重安全性?!蹦硨櫸飸敉饣顒咏M織的負責人告訴《新周刊》,“我們有配備寵物行為師來引導寵物,還有醫藥箱用來處理突發情況?!?/p>

“現在的‘家長’們都知道,每一只狗狗都需要正常的社交,需要良好的社會化訓練和正確的引導,戶外活動正是起到這樣的作用?!?/p>

此外,“出片率”也是消費者看重的因素。露營活動中一位能為顧客和寵物拍出美照的攝影師,在“家長”們心中是非常加分的。

讓寵物追隨人類的潮流,還不止露營。

在社交媒體上搜索,有寵物游園會、遠途旅行等活動。還有人組織“寵物陸沖”主題的派對,流程包含“萌寵交友草地露營”“明星狗狗陸沖秀”“陸沖新手公開課”等,可以說是把流行趨勢“拿捏”住了。

當然,也有人不玩那些花的,直接自己帶寵物出來露營。

“相比起來,我還是更喜歡選擇人少或者有獨立空間的營地。人多、熱鬧活動多,晚上就很吵,狗狗聽到動靜也會叫?!盄卓卓與胖丁稱,“有些家長愿意讓孩子和狗狗互動,但小孩子畢竟精力太旺盛,狗狗都被摸累了?!?/p>

但不是所有露營人士都足夠專業。露營產生的垃圾,難免令養寵人士感到困擾?!耙恍┪幢患皶r清理的骨頭、瓜子皮等散落在地上,狗狗會去撿著吃,如此一來就容易產生健康問題?!彼f。

安全問題亦不可小覷。有寵物不肯進寵物帳篷的,有寵物膽小不適應環境的,還有的寵物“撒手沒”,跑丟了。在社交媒體上,網友們帶寵物露營的各種意外經歷其實并不少見。

寵物經濟,收割了誰

不得不說,作為近幾年來最抗打的消費板塊,“它經濟”被盯上了。有媒體報道,業內人士稱“寵物賽道真的很火”。

養寵物不再只是簡單的“給口飯吃”,而是變得更加科學、更加精細,當然,也更“奢侈”了。

比如寵物智能硬件,近兩年成為一個火熱的投資方向。價格動輒近千元的自動喂食器、智能零食機、智能寵物廁所等,包圓了寵物的“吃喝拉撒”。而相應的企業也獲得了多輪融資,其中Unipal有陪近期新一輪融資超億元。

跨界選手小米與貓貓狗狗科技合作,一同推出智能飲水機、喂食器等產品,根據超過2萬條的評論數來推測,銷量是不錯的。

傳統家電品牌自然不甘落后,美的推出了寵物飲水機和喂食器,海爾則于今年8月公開了一項獲批專利——“用于預測寵物行為的方法及裝置、家電設備”。

目前,寵物戶外裝備在國內尚屬小眾賽道,但也有品牌早早抓住商機。

Aprilone四月名就于今年上半年發布寵物露營/野餐場景的貓咪主食罐,讓貓咪能外出“嘗野味”。

具有定位防丟功能的智能項圈,也在由多個品牌不斷推陳出新。

智能項圈,價格二百元至五百元不等。/購物軟件截圖

追求更高品質的“鏟屎官”們,有時還會通過海淘來購買心儀裝備。例如美國知名寵物戶外品牌拉夫威爾,一件狗狗戶外浴袍869元,一條狗狗攀巖胸背繩1400元,貴得令人咋舌,但永遠有人在小紅書上被種草。

當涉及“戶外”這個燒錢的領域,奢侈品也坐不住了。今年6月,古馳推出首個奢華寵物生活方式系列產品,涵蓋室內和戶外場景,一條中大型寵物拴繩售價5150元。

但要問大多數普通人,他們可能還是更想冷靜地捂緊錢包。

最近開始養第三只狗的@卓卓與胖丁自我調侃道:“畢竟三條狗,不理智的話會很‘可怕’?!?/p>

他們一家子露營時,就帶寵物的行軍床、驅蟲噴霧,以及吃喝的基本用品?!皩櫸飵づ裢耆粚嵱?,有拍照需求的人可能會買吧,真正玩露營的人大概率不會買?!?/p>

的確,部分寵物專用的露營設備雖然顏值高,但高昂的價格和寵物不配合的可能性,還是讓人望而卻步。

不管網紅潮流再怎么種草,“寵物經濟”再怎么“消費升級”,那些不想當“韭菜”的“鏟屎官”們,都在悄悄地替換掉購物的關鍵詞,選擇實用的“平替”。

在他們眼里,比貴價的“身份勛章”更吸引人的,可能還是“薅羊毛”攻略。

來源:IT時代網

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